சமூக ஊடகங்களில் கிரிக்கெட் வீரர்களின் குடும்பத்தினரை குறிவைத்து நடத்தப்படும் திட்டமிட்ட வெறுப்பு பரப்புரையின் பின்னணியில் இருக்கும் வணிக பின்னணி அம்பலமாகியுள்ளது.
எல்லை மீறும் ரசிகர்களின் மோதல்கள்
ஆஸ்திரேலிய கிரிக்கெட் வீரர் டிராவிஸ் ஹெட்டின் (Travis Head) மனைவி ஜெசிகா டேவிஸ், சமீபத்தில் மைதானத்தில் தனது கணவருக்கும் விராட் கோலிக்கும் இடையே ஏற்பட்ட மோதலுக்குப் பிறகு, சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் குடும்பத்திற்கு எதிராகக் குவிந்த கடுமையான வசவுகளையும் அச்சுறுத்தல்களையும் பற்றி வெளிப்படையாகப் பேசியிருந்தார். இதேபோல் இந்திய வீரர் ஸ்ரேயாஸின் குடும்பத்தினரும் குறிவைக்கப்பட்டுள்ளனர்.
இது வெறும் சாதாரண ரசிகர்களின் உணர்ச்சிப்பூர்வமான மோதல் அல்ல; இதன் பின்னணியில் பல கோடி ரூபாய் புழங்கும், திட்டமிட்டு இயக்கப்படும் ஒரு நச்சுத்தன்மை வாய்ந்த கார்ப்பரேட் நெட்வொர்க் (Toxic Ecosystem) இருப்பது தற்போது வெளிச்சத்திற்கு வந்துள்ளது.
வெறுப்பை விற்க எவ்வளவு பணம் கிடைக்கிறது?
“ஒரு குறிப்பிட்ட கிரிக்கெட் வீரருக்கு எதிராக சமூக ஊடகங்களில் கடுமையான வெறுப்பை பரப்புவதற்கும், எதிர்மறையான ட்ரெண்டுகளை உருவாக்குவதற்கும் பிஆர் (PR) ஏஜென்சிகள் ₹25,000 முதல் ₹2 லட்சம் வரை வசூலிக்கின்றன,” என்று விளையாட்டுத்துறை சார்ந்த உள்விவரங்களை அறிந்த நபர் ஒருவர் பிடிஐ (PTI) செய்தி நிறுவனத்திடம் தெரிவித்துள்ளார்.
ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்பை அல்லது ஹேஷ்டேக்கை (Hashtag) சமூக ஊடகங்களில் எத்தனை மணிநேரம் ட்ரெண்ட் செய்ய வேண்டும், அல்லது எத்தனை நாட்களுக்கு நீடிக்கச் செய்ய வேண்டும் என்பதைப் பொறுத்து இந்தக் கட்டணங்கள் மாறுபடுகின்றன. இதற்காக வீரர்களின் தவறான புள்ளிவிவரங்கள் (Customized Stats) மற்றும் எடிட் செய்யப்பட்ட வீடியோக்கள் போன்ற தரவுகளும் திட்டமிட்டு உருவாக்கப்படுகின்றன.
வர்த்தக சுரங்கமாக மாறிய சமூக ஊடகங்கள்
சுமார் ஒரு தசாப்தத்திற்கு முன்பு, சமூக ஊடகங்கள் வெறும் ரசிகர்களின் உரையாடல் தளமாக மட்டுமே இருந்தன. ஆனால், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் வருவாய் சுருங்கத் தொடங்கியபோது, டிஜிட்டல் விளம்பர ஒப்பந்தங்களின் மதிப்பு வீரர்களின் சமூக ஊடக பின்தொடர்பவர்களின் (Followers) எண்ணிக்கையை வைத்தே தீர்மானிக்கப்படத் தொடங்கியது. ஒரு ஹேஷ்டேக் வைரல் ஆனால், அது பல கோடி ரூபாய் மதிப்புள்ள விளம்பர ஒப்பந்தங்களை வீரர்களுக்குப் பெற்றுத் தந்தது.
இந்த வணிகச் சூழலைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள விளையாட்டு மேலாண்மை நிறுவனங்கள் (Sports Management Firms) உள்ளே நுழைந்தன. அவர்கள் குறிப்பிட்ட சமூக ஊடக பக்கங்களையும், ரசிகர் மன்றங்களையும் (Fan Clubs) பணம் கொடுத்து தங்களுக்குச் சாதகமாக மாற்றிக்கொண்டனர்.
கட்டுப்பாட்டை மீறிய ‘பிராங்கென்ஸ்டைன் மான்ஸ்டர்’ (Frankenstein’s Monster)
ஆரம்பத்தில் ஒரு வீரரின் புகழை உயர்த்துவதற்காகப் பயன்படுத்தப்பட்ட இந்த டிஜிட்டல் உத்திகள், காலப்போக்கில் மற்றொரு வீரரை திட்டமிட்டு வீழ்த்துவதற்கான ஆயுதமாக மாறின. சமூக ஊடக அல்காரிதம்களும் (Algorithms) ஆரோக்கியமான விவாதங்களை விட, வெறுப்பையும் ஆக்ரோஷமான பதிவுகளையும் அதிகமாக ஊக்கப்படுத்தின.
விளையாட்டு நிறுவனங்களும் பிஆர் ஏஜென்சிகளும் உருவாக்கிய இந்த போலி கணக்குகளும் (Bots), ரசிகர் என்ற போர்வையில் இருக்கும் இணைய கும்பல்களும் இப்போது நிறுவனங்களின் கட்டுப்பாட்டையும் மீறி வளர்ந்து நிற்கின்றன. இந்த வெறுப்புப் பரப்புரை தற்போது மைதானத்தையும் தாண்டி, வீரர்களின் மனைவியர் மற்றும் குழந்தைகளை ஆபாசமாகவும், அச்சுறுத்தும் வகையிலும் சாடும் அளவிற்கு மிக மோசமான நிலையை எட்டியுள்ளது.
எங்கே செல்கிறது கிரிக்கெட் கலாச்சாரம்?
டிஜிட்டல் உலகத்தில் வெறும் ‘Engagements’ மற்றும் ‘Metrics’ என்ற எண்களை மட்டுமே குறியாகக் கொண்டு உருவாக்கப்பட்ட இந்த அரக்கன், இன்று ஒட்டுமொத்த கிரிக்கெட் கலாச்சாரத்தையே நஞ்சாக்கி வருகிறது.
டிராவிஸ் ஹெட் மற்றும் ஸ்ரேயாஸின் குடும்பத்தினர் இன்று அனுபவிக்கும் மன உளைச்சலுக்கு, பல ஆண்டுகளாக சமூக ஊடகங்களில் வெறுப்பை விதைத்து லாபம் பார்த்த வணிக அமைப்புகளே முழு முதற்காரணம். எண்களுக்காக மனிதத்தன்மையை அடகு வைக்கும் இந்த கலாச்சாரம் உடனடியாகக் கட்டுப்படுத்தப்பட வேண்டும்.